春节假期，大批观众到THE BOX朝外看演出。北京日报记者 崔家宁 摄

　　春节期间，朝外大街洋溢着喜庆气氛，大批年轻人将THE BOX朝外作为休闲娱乐首选地。在这个“潮盒”里，不仅有潮牌美食，还有一场场好戏上演，让人们直呼过瘾。

　　乘电梯来到THE BOX朝外B馆三层，一间“理发店”颇为吸睛，复古灯牌、老式理发椅、巨型吹风机等装置吸引人们驻足拍照，但走进其中才发现，这里并非真正的理发店。一家“包袱咖啡厅”坐落店内，售卖“夏洛梅烦恼”“西红市首富”等多种口味的咖啡饮品。沿着旁边的小门往里走，里面别有洞天，三面观众区包围着理发店风格的舞台，“托尼老师”正为前来体验的观众洗剪吹。

　　正月初三下午两点半，随着聚光灯亮起，观众在不知不觉间被卷入一场“凶杀案”。两位糊涂侦探走进理发店，试图找出真凶，观众也化身目击证人，协助侦探一起抽丝剥茧，还原案件经过。

　　《疯狂理发店》是开心麻花推出的沉浸式喜剧，演员与观众的强互动性让整场演出如同一场大型剧本杀。店长蒋东昕透露，这部剧筹备多年，在北京选址时考察过许多商圈，“相比传统剧场，我们希望能走近更多年轻人，并与商业空间相结合。”

　　伴随城市更新，2023年，由昆泰商城改造而成的THE BOX朝外亮相，这个“潮盒”打破了人们对商场的传统印象，弱化零售业态占比，将商场打造为文化活动丰富的商业体。在固定商户之外，商场以“策展型零售”理念，留出了近三成公共空间，用来布置展览和开展活动。

　　去年9月以来，《疯狂理发店》已在这里上演百余场，平均上座率达75%。“我刚来北京工作，太喜欢北京的文化氛围了！”观众樱樱告诉记者，开在商场里的沉浸式剧场令她大开眼界，观众与舞台的距离更近，身临其境的观演体验也更能俘获年轻人的心。

　　走出剧场，意犹未尽的观众在“潮盒”里继续游逛。“理发店”隔壁就是茑屋北京首店，这里书卷气和咖啡香环绕，还经常举办新书分享会。隔壁的THE BOX朝外A馆则是音乐爱好者的聚集地。今起，元气森林Livehouse（音乐展演空间）将恢复正常演出，人均一二百元就能尽情听一场演唱会。

　　元气森林Livehouse店长朱先生坦言，公司对Livehouse场地要求较高，“层高要在10米以上，建筑面积达到1000平方米以上，这样的物业在北京是稀缺资源。”开业一年多以来，这家Livehouse平均每晚超千人进场，最晚营业到凌晨4点，成为夜间娱乐消费的新地标。

　　曾经，商场和演出场所是几乎没有交集的两种消费空间。而如今，进商场看演出一点不违和。五棵松万达广场改造后引入爱乐汇艺术空间，大麦旗下首个演艺新空间进驻隆福大厦，王府井银泰大厦的吉祥大戏院以“空中戏院”形式回归……北京多家商场在转型中主动拥抱演出业态，满足消费者的文化生活需求。

　　2024年12月26日，北京演出娱乐行业协会公布了首批25家北京市级演艺新空间名单，包括繁星戏剧村、南阳共享际、南锣剧场、颜料会馆等。这些空间强调沉浸式和参与感，在今年元旦和春节期间为观众呈现了500余场演出及活动。

　　“演艺新空间在表演形式上突破镜框式的舞台空间局限，在经营模式上融合多元消费场景，正逐渐成为推动城市文化发展的重要引擎。”北京演出娱乐行业协会秘书长贾新辉说。

　　记者手记

　　文化体验吸引消费者重回线下

　　当网购彻底改变人们的消费习惯，体量庞大的购物中心究竟靠什么吸引消费者重回线下空间？

　　近年来，北京传统商场升级改造的一大变化是压减零售业态，大幅增加餐饮、亲子空间等体验式消费比重。这对吸引人们重回线下起到了一定的作用，但依然难以摆脱同质化竞争。策展型零售的流行，背后正是“文化先行、消费随至”的逻辑，为人们带来全新文化消费体验的演艺新空间，将成为商业中心转型的重要方向。

　　进驻繁华商圈的高密度剧场群，以丰富剧目吸引大批年轻观众聚集，“吃完饭上楼看剧，看完戏接着喝咖啡”的关联消费让商圈更富活力，甚至不乏拖着行李箱跨城追剧的观众。

　　去年6月，国家发展改革委等多部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出要“打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演艺新空间”。北京传统商场转型也不妨深挖“票根经济”，在传统电影院之外，尝试引入更多演艺空间，促进商文旅体多元业态融合发展。（北京日报记者 马婧）